十年之前，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵詞，還是調(diào)整與追趕。十年之后，國(guó)家崛起與民族復(fù)興的機(jī)遇，已經(jīng)被國(guó)人牢牢握在手中。

　　世界杯年恰逢中國(guó)改革開(kāi)放四十周年，雖然中國(guó)足球隊(duì)無(wú)緣賽場(chǎng)，但另一支特殊的“中國(guó)隊(duì)”卻醒目地出現(xiàn)在全球近30億球迷的眼前，那就是近些年表現(xiàn)越來(lái)越亮眼的中國(guó)品牌。俄羅斯世界杯上的集體亮相，凸顯了中國(guó)品牌不斷加速的國(guó)際化進(jìn)程，同時(shí)也彰顯著中國(guó)這個(gè)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的文明古國(guó)重回世界舞臺(tái)中央的雄心。

　　回首千年前的古絲綢之路，中國(guó)的瓷器、綢緞、茶葉等，雖然沒(méi)有法定的“注冊(cè)商標(biāo)”，卻因?yàn)閮?yōu)良的品質(zhì)和廣泛流傳的口碑而擁有了塑造國(guó)家形象的“品牌力量”。今日，中國(guó)無(wú)論是影響力還是經(jīng)濟(jì)總量，在世界上都有舉足輕重的地位。站在復(fù)興門(mén)檻之上的中國(guó)，無(wú)疑需要再次借助品牌的力量，完成“大國(guó)崛起”這一影響人類歷史進(jìn)程的偉大工程。

　　然而，近代百年的落后，讓中國(guó)嚴(yán)重缺乏與之地位相匹配的世界性品牌。雖然中國(guó)制造的商品銷遍全球，但得到世界認(rèn)可的中國(guó)品牌卻寥寥無(wú)幾。中國(guó)商品欲以品牌而非廉價(jià)品的身份在整體上得到認(rèn)同，仍然路途遙遠(yuǎn)。

　　國(guó)內(nèi)市場(chǎng)同樣如此，外國(guó)品牌在眾多行業(yè)浸淫多年，不僅占據(jù)主導(dǎo)地位，更培育了強(qiáng)大的美譽(yù)度與忠誠(chéng)度。隨著收入水平的提高，國(guó)民消費(fèi)迎來(lái)了快速升級(jí)。富起來(lái)的中國(guó)人，開(kāi)始有意識(shí)地通過(guò)消費(fèi)品牌，彰顯財(cái)富、身份與個(gè)性。其結(jié)果，就是中國(guó)企業(yè)很快發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者“喜新厭舊”的速度快到自己無(wú)法跟上，低價(jià)、廣告等以往“賣(mài)東西”的套路不再靈光，沖上高端市場(chǎng)的希望愈加可望而不可即。

　　中國(guó)品牌能否崛起，影響的不僅是中國(guó)企業(yè)的市場(chǎng)收益和自身地位，更關(guān)乎中國(guó)國(guó)家形象的塑造，也決定著未來(lái)中國(guó)發(fā)展的戰(zhàn)略空間。

　　品牌經(jīng)濟(jì)是機(jī)遇，但也裹挾著危機(jī)，大國(guó)崛起之于企業(yè)的意義，便在于此。長(zhǎng)期以來(lái)，許多中國(guó)企業(yè)家并沒(méi)有理清品牌與質(zhì)量、技術(shù)及營(yíng)銷的關(guān)系。他們眼中的品牌，更多只是“把東西賣(mài)掉”的營(yíng)銷工具，甚至狹隘等同于宣傳、廣告和公關(guān)。品牌在企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略中的存在感之弱，品牌經(jīng)理在企業(yè)權(quán)力金字塔中的地位之低，令人驚訝。

　　在商品同質(zhì)化嚴(yán)重的市場(chǎng)現(xiàn)狀下，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，唯一的區(qū)別就在于品牌。告別成本時(shí)代的思維，把握消費(fèi)者的需求動(dòng)向，正確理解品牌的意義，以品牌為核心統(tǒng)領(lǐng)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，著力于產(chǎn)品創(chuàng)新，堅(jiān)定地走向品牌，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)者身份下的中國(guó)企業(yè)家明智、甚至唯一的道路。

　　大國(guó)崛起，需要大國(guó)品牌。品牌的重要性，在于它是承載民族文化的國(guó)家名片，是文化輸出的重要載體。今天的中國(guó)，需要突破“世界工廠”、“低端制造”等陳舊形象，打造一張以文化為核心、以品牌為載體的全新國(guó)家名片。這既是全球化的時(shí)代所向，也是中國(guó)堅(jiān)持對(duì)外“和諧”與“合作”、一以貫之地堅(jiān)持對(duì)外開(kāi)放政策的成果使然。大國(guó)品牌，既是中國(guó)擴(kuò)大和深化對(duì)外開(kāi)放的需要，也是加強(qiáng)與世界各國(guó)互利合作的要求。

　　當(dāng)然，企業(yè)成功走向品牌，離不開(kāi)國(guó)家的鼓勵(lì)與支持。好消息是，國(guó)家對(duì)于“品牌強(qiáng)國(guó)”已經(jīng)做出深入布局。從供給側(cè)改革到“中國(guó)品牌日”，可以預(yù)見(jiàn)，推動(dòng)中國(guó)品牌發(fā)展將成為政府未來(lái)工作的重點(diǎn)之一，中國(guó)企業(yè)的品牌化發(fā)展，也必會(huì)獲得一個(gè)日益積極、有利的環(huán)境。

　　大國(guó)崛起，呼喚大國(guó)品牌。我們相信，以國(guó)家之力、企業(yè)家精神、消費(fèi)者體驗(yàn)為根本，不遠(yuǎn)的將來(lái)，中國(guó)必將誕生出更多優(yōu)秀品牌，推動(dòng)這個(gè)偉大的國(guó)家，贏得世界的尊重。

《走向大國(guó)品牌》 - 品牌故事 - 大國(guó)品牌官網(wǎng)

https://www.cctvdgpp.cn/content-7-20-1.html（責(zé)編 杜宏偉 ）